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为什么成了新百度, 而知乎没有?

为什么成了新百度, 而知乎没有?

更新时间: 浏览次数: 258

从搜索需求的转变、内容结构的差异到用户体验的适配,小红书不仅提供了知识,更提供了可操作的解决方案。与此同时,知乎虽然在知识深度和专业性上具有优势,却因内容形式和社区氛围的不同,未能满足用户在生活决策上的即时需求。

这几年,小红书变成了新的百度。早期还是一个女生分享穿搭、美妆的平台,但现在再打开看,几乎什么都有人在问,什么都有人在答。从电饭锅推荐到签证流程,从跳槽经验到小语种自学路径,小红书成为了一个生活的万能解答库。

有意思的是,这本该是知乎干的,毕竟知乎是靠提问起家的。但知乎的提问、回答,并没有沉淀出百科全书式的内容生态。

搜索从获取知识转向了获取解法

从前百度搜索满足的是找到标准答案的需求,而如今用户更关心的是:别人是怎么做的,我能不能也照着做。

以留学申请这个需求为例:

知乎的答案是:某985学长总结的全套攻略,包含背景分析、文书优化要点、各种渠道建议。

小红书的答案是:一个普通用户,分享自己如何三个月DIY申请,用了哪些资源,踩了哪些坑,结果怎样。

知乎提供的是知识总结,小红书提供的是个人真实经历。前者帮助你理解;后者帮助你决策。

平台的核心价值,其实不一定是内容的专业度,而是内容的适配度。即它能不能匹配用户当下的情境和需求,给出一个可以照抄的答案。

知乎重解构,小红书重建构

知乎成为不了新百度,因为它不是在建构一个世界,而是在解构一切。打开知乎,看到的是人们把教育骂得体无完肤,把婚恋观念批得千疮百孔,把房市、股市、宏观经济拆解得血淋淋。你可以说这是真相、是深度、是观点,但对大多数人来说,这不是生活。

例如知乎的内容结构:先从底层逻辑分析问题;拆解观点;最后得出一个总结或反思。这种结构适合建立系统认知,但也天然强调批判,而非执行。

而小红书的典型内容结构是,从一个场景出发,给出方法、路径、清单。它在提供的是一种可能性,哪怕是一种滤镜下的生活幻觉:你可以这么打扮,你可以试试这个产品,你也许可以换种方式生活。

那些内容当然不是100%真实,但它激发了一种“我也可以”的欲望。这种欲望比知识本身更有驱动力。

小红书的用户不是被教育为什么不能,而是被鼓励你也可以试试。

因此知乎适合表达观点,小红书更适合形成生活决策。

小红书提供了内容即场景的体验感

知乎的内容形式,长文本居多,社区氛围偏理性,互动以文字为主。而小红书以图文和视频为主,搭建的是一种内容即场景的体验感。

比如你搜索法式通勤穿搭,知乎的回答可能是风格源流、搭配逻辑,而小红书直接是实拍图+品牌+链接+试穿感受,再打上相关人群标签。

这不只是信息的呈现方式不同,而是内容和生活场景的贴合度不同。

在小红书,内容=解决方案=入口。在知乎,内容=表达=观点归纳。

小红书承接的是生活决策系统,知乎是知识索引系统。一个偏向信息输出;一个更接近决策的执行入口。

本质上,知乎是理性型搜索,适合知识梳理、观念碰撞,它服务的是“我想知道这个世界怎么运作”。小红书是情境型搜索,适合生活选择、情绪感知,服务的是“我想知道我应该怎么选、怎么做”。

知乎面对的是知识焦虑者,他们要建立认知框架;小红书面对的是生活管理者,他们要优化当下生活。

小红书不是因为内容更轻松、更流量化才成功,而是因为它更早捕捉到用户搜索背后的情境需求,并提供了更低门槛、更高感知价值的“解决型内容”。因此小红书的内容体系就天然占据了更大的消费市场空间。

所以,小红书为什么成了新百度,而知乎没能接住这波需求?答案并不在于谁更专业或有价值,而在于谁更贴近用户正在发生的生活。

题图来自 Unsplash,基于 CC0 协议

该文观点仅代表作者本人,人人都是产品经理平台仅提供信息存储空间服务。

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巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🤙乌拉特后旗、乌拉特前旗、🍚️市辖区、👍临河区、🥊五原县)




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鞍山市:✨铁东区、铁西区、😴立山区、😉千山区。




郴州市(北湖、苏仙)




牡丹江市:♍️东安区(部分区域未列出)、西安区和阳明区和爱民区和绥芬河市和海林市(部分区域未列出)。




唐山市(丰润区、😝丰南区、遵化市、🤩迁安市、😅️开平区、唐海县、🤪滦南县、🕒乐亭县、滦州市、玉田县、🍽迁西县、遵化市、唐山市路南区)




南通市(崇川区,港闸区,开发区,🥫海门区,💮海安市。)




厦门市(思明、海沧、👩湖里、🍔集美、同安、翔安)




湘西土家族苗族自治州(凤凰县、🦂永顺县、👆泸溪县、❕保靖县、🥨吉首市、花垣县、龙山县、古丈县)




白山市:浑江区、✍️江源区。




江门市(蓬江、江海、新会)




常熟市(方塔管理区、🚱虹桥管理区、⛎琴湖管理区、😝兴福管理区、谢桥管理区、🐯大义管理区、😖莫城管理区。)宿迁(宿豫区、💚宿城区、✳️湖滨新区、洋河新区。)




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银川市(永宁县、兴庆区、西夏区、金凤区、🔯贺兰县、灵武市、市辖区)




安康市(宁陕县、🐅白河县、🐔汉阴县、岚皋县、🚯石泉县、🍈市辖区、紫阳县、🍽汉滨区、🍷旬阳县、镇坪县、👐平利县)




宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、🐾猇亭区、♐️夷陵区、🌹远安县、🛡兴山县、秭归县、🐡长阳土家族自治县、🌪五峰土家族自治县、☦️宜都市、当阳市、📳枝江市、🐯虎亭区)




白山市:浑江区、🍟江源区。




赣州市(南康区、💐章贡区、👏赣县区、👊信丰县、大余县、上犹县、🦗崇义县、安远县、🦋龙南县、😐定南县、全南县、宁都县、🌗于都县、兴国县、📵会昌县、寻乌县、石城县、长征镇、沙洲镇、黄冈镇)




绍兴市(越城、柯桥、上虞)




杭州市(临安、🐕上城、下城、👌江干、拱野、🍩西湖、滨江、余杭)




揭阳市(榕城、🎾揭东)




鹰潭市(余江县、市辖区、🐉贵溪市、🐓月湖区)




邯郸市(邯山、🤭丛台、🌷复兴、😂峰峰矿、肥乡、永年)




巴彦淖尔市(杭锦后旗、磴口县、乌拉特中旗、🤣乌拉特后旗、乌拉特前旗、👽市辖区、🐐临河区、🥮五原县)




宜昌市(伍家岗区、西陵区、点军区、猇亭区、夷陵区、😺远安县、兴山县、秭归县、🥢长阳土家族自治县、👇五峰土家族自治县、🌛宜都市、😕当阳市、枝江市、虎亭区)




襄阳市(樊城区、襄州区、老河口市、🍋‍宜城市、南漳县、谷城县、保康县、♓️‍枣阳市、定南县、⛎随州市、白浪镇、城关镇、🙊赵家镇、东津镇、堰头镇)




湖州市(南湖、秀洲)




马鞍山市(花山、雨山)




邢台市(柏乡县、临西县、任县、🌔‍新河县、🕜宁晋县、南宫市、♑️内丘县、清河县、🥚‍巨鹿县、♎️临城县、🌿隆尧县、🌹南和县、威县、桥东区、邢台县、🚱市辖区、平乡县、桥西区、🤕广宗县、沙河市)




银川市(永宁县、🥀兴庆区、💣西夏区、🤨金凤区、贺兰县、🌗灵武市、市辖区)




遵义市(汇川区、红花岗区、遵义县、😹桐梓县、绥阳县、正安县、道真仡佬族苗族自治县、🤤务川县、😣凤冈县、🌷湄潭县、余庆县、习水县、🥞‍赤水市、🍲仁怀市、土家族苗族自治县、🦋铜仁市、😂松桃苗族自治县、万山区、黔西县)




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贵州省安顺市(西秀区、🌏平坝区、普定县、镇宁布依族苗族自治县、🦚关岭布依族苗族自治县、✍️紫云苗族布依族自治县、🤝安顺市、开阳县)




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东莞市(莞城、🌎南城、🍠万江、东城,石碣、🍝石龙、🥯‍茶山、🐂石排、🕦企石、横沥、桥头、谢岗、🌯东坑、😓常平、🏹寮步、🍫大朗、黄江、清溪、塘厦、凤岗、🌱长安、😼惠东、♎️厚街、🤧沙田、道窖、洪梅、🌮麻涌、🧓中堂、🆔高步、💞樟木头、🐝大岭山、🥚望牛墩)




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保定市(莲池、竞秀)




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葫芦岛市:龙港区、📛南票区、📴连山区。




沧州市(新华区、运河区、🐓沧县、青县、🤫东光县、海兴县、盐山县、肃宁县、南皮县、💪吴桥县、献县、🆔‍孟村回族自治县、河北沧州高新技术产业开发区、沧州经济技术开发区、🙏任丘市、黄骅市、❌河间市、泊头市)




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英国将新建五所技术学院,培养国防领域专业人才  英国将投入1.82亿英镑(约合2.46亿美元)建立五所技术学院,旨在培养国防岗位所需人才,并推动军事创新发展。  英国政府于周六公布该计划,明确学院将重点培养潜艇工程师、网络战专家及焊工等专业人员

发布于:北京市
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